中国男人每年的美容消费将达到30亿美元

“女人取悦他人”，美貌一直被认为是女人的特权，但如今，越来越多的中国男人也开始关注自己的容貌。

“男人取悦他人”不仅在经常理发，香水，止汗剂，口红，眉笔，防晒霜，香精，口罩等曾经是女性专用的地方……也开始出现在中国男性的餐桌上。化妆和保养已成为他们的“日常”。最近，国外媒体评论说，中国的男性美容市场正在蓬勃发展，其市场价值接近20亿美元。它在奢侈品和高端消费品中特别受欢迎。中国男人正将更多精力放在脸上，追求完美的形象。

国外媒体援引《中国男士白皮书》的数据。 2017年和2018年，中国男性美容产品的总销售额分别飙升59％和54％，远远超过其他国家的平均表现。越来越多的男人热爱美丽，让世界顶级时尚品牌开始竞争，研究中国男人的喜好并了解他们对“魅力”的定义。

“这反映出您作为一个人的个性，对自己的关心程度以及对细节的关注。”一位35岁的香港律师每天使用眼霜和面部精华素说，“打扮”不只是一种更适合现代社会的男性气质。抗衰老已成为他的护肤秘诀和重点。到2022年，外国媒体预计中国男性每年在美容上的支出为30亿美元。

中国现已成为亚洲最大的男性美容市场，在产品总消费中排名第一。但是与日本和韩国男人的美丽相比，中国男人仍然远远落后。 2017年，中国男人在美容上的平均花费不到3美元，不到日本和韩国平均水平的十分之一。

大多数中国男人在“爱美国”问题上仍然承受着巨大的心理负担。根据传统文化的性别，男人会注意自己的外表，容易引起怀疑，有时为妻子购买化妆品会引起人们的注意。

也许由于这个原因，与更多喜欢在精致商店购买美容产品的女性相比，超过五分之二的中国男性更喜欢在网上低调购物。根据一组Kearney Consulting的数据，在线男性美容市场在整个市场中的份额从2012年的15％增加到2017年的30％。在强大的市场推动下，如何推动中国男性美容的“心理障碍”美容已成为许多品牌的热点。中国观众非常受欢迎，也很知名，他也应邀来中国，成为一个男性美容品牌平台。国外媒体分析，大多数中国男性才刚刚开始“入门”，还不如女性进入美容产品的门口，仍然喜欢顺应潮流接受“专家”推荐产品。贝克汉姆时尚而强硬的形象可能令他们信服。